За разлика од конвенционалните алатки на истражување предводени од мислења, невромаркетингот се фокусира на наоди кои произлегуваат од емоциите, меморијата, вниманието, и мотивацијата на потрошувачите, кои се од суштинско значење за разбирање на процесот на донесување одлуки.